A Coca-Cola desvendou este ano um novo anúncio publicitário de Natal onde recorreu a Inteligência Artificial generativa, uma prática que também foi adotada pela McDonald’s nos Países Baixos e que não correu como esperado.
A divisão neerlandesa da McDonald’s contratou os serviços da agência de publicidade TBWA\Neboko que, por sua vez, recrutou a produtora The Sweetshop para fazer o vídeo de 45 segundos com ferramentas de Inteligência Artificial.
O conceito é simples e baseia-se em mostrar que o Natal é “a pior altura do ano” exibindo diversos acidentes e problemas que podem acontecer, indicando que a solução passa por as pessoas se refugiaram num restaurante da McDonald’s. O conceito é (indubitavelmente) diferente daquele que se costuma ver nesta altura do ano, mas as críticas apontam sobretudo para a estranheza das cores, assim como para as expressões e movimentos bizarros de algumas das pessoas representadas no vídeo
As críticas atingiram um tal volume que a McDonald’s acabou por tomar a decisão de remover o anúncio.
McDonald's is getting cooked after it released an AI-generated commercial in the Netherlands
The US-based firm that created the ad has since released a statement, saying, "AI didn't create this film — we did." pic.twitter.com/RIUI29Rpt5
— Morning Brew ☕️ (@MorningBrew) December 9, 2025
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